Urheberrecht: Peggy Sirota
Patek Philippe feiert 20 Jahre Generations-Werbekampagne und Patek Philippe Magazine
Das Jahr 1996 war für Patek Philippe ein Meilenstein: Mit der Einweihung der Fabrik in Plan-les-Ouates, die alle Werkstätten unter einem Dach vereint, und der Einführung des patentierten Jahreskalenders, der seither zu einem Vorzeigemodell geworden ist. Mit der Einführung einer innovativen Werbekampagne und der Kreation eines Luxusmagazins für die Uhrenbesitzer der Marke begann aber auch ein wichtiger Wendepunkt in der Kommunikation des Genfer Hauses. Zwanzig Jahre später zeichnet sich die im Lauf der Zeit subtil neu interpretierte Generationskampagne durch die emotionale Stärke und Genauigkeit ihrer Botschaft aus, während das Patek Philippe Magazine, das in acht Sprachen mit 285.000 Exemplaren erscheint, als Referenz auf dem Gebiet.
Generations-Werbekampagne: eine starke und universelle Botschaft
Die im Herbst 1996 gestartete Génération-Anzeigenkampagne kontrastierte die damalige Uhrenwerbung mit ihrem entschieden emotionalen Ansatz. Es betonte die starke und einzigartige Verbindung, die jeden Besitzer einer Patek Philippe mit seiner Uhr verbindet. Diese Gewissheit, eine außergewöhnliche Kreation zu haben, die ein reiches kulturelles, künstlerisches und wissenschaftliches Erbe widerspiegelt. Dieses Bewusstsein, einen Wertgegenstand erworben zu haben, der mehrere Generationen begleiten und begleiten soll.
Dieser originelle Ansatz, der von der Londoner Agentur Leagas Delaney entwickelt wurde, hebt sich nicht nur durch das Produkt, sondern auch durch zwei weitere Aspekte von der traditionellen Kommunikation für die High-End-Uhrmacherei ab. Anstatt ihre Empfänger in Bezug auf ihren wirtschaftlichen oder beruflichen Status zu betrachten, konzentrierte sie sich auf ihre private Persönlichkeit, den Ausdruck ihrer Gefühle, in der Familie. Und weit davon entfernt, ein pastistisches Bild zu reflektieren, bot es eine dynamische, zukunftsweisende Vision - verkörpert im Slogan "Build your own tradition".
Urheberrecht: Peggy Sirota
Um dieses neue Konzept zu illustrieren, basierte die Kampagne auf fotografischen Bildern, die die privilegierten Beziehungen zwischen Vätern und Söhnen oder Müttern und Töchtern aufzeigten. Momente der Komplizenschaft zwischen den Generationen. Momente des Lernens und der Übertragung. Klavier vierhändig, erste Fliege, erste Rasur, zwei Fischerfeste, sportliche Entdeckungen, ausgetauschte Blicke: so viele intime und kostbare Erlebnisse, in denen sich jeder erkennt. So viele schwarz-weiße, zeitlose Bilder, ergänzt durch einen provokativen Slogan ("Du wirst nie ganz eine Patek Philippe besitzen, du wirst einfach die Hüterin für zukünftige Generationen sein.") Und die unaufdringliche Präsenz der Uhr.
Alle diese Momente des Lebens wurden zum Leben erweckt durch den größten Fotografen gebracht - Peggy Sirota, Peter Lindbergh, Jeanloup Sieff, Mary Ellen Mark, Ellen Von Unwerth, Marden Smith, Glen Luchford, Craig McDean, Véronique Vial, Robert Wyatt - die der Kampagne eine persönliche Note markiert, immer mit großer Sensibilität durchdrungen.
Im Laufe der Jahre entwickelten sich die grafischen Anzeigen auf subtile Weise - aber immer seinen schlanken und unverkennbaren Stil zu halten. Einige Visuals dazu beigetragen, den besonderen Charakter einer Sammlung, wie nautische Themen für Nautilus zu betonen. Um die Neugier und die zunehmende öffentliche Wissen, Informationen über das Produkt zu erfüllen haben auch wichtiger geworden.
In zwei Jahrzehnten hat die Kampagne "Generations" die Welt der Uhrenkommunikation stark geprägt. Es hat dazu beigetragen, die Berühmtheit von Patek Philippe nicht nur unter Kennern, sondern auch in der breiten Öffentlichkeit zu steigern und seine Klientel zu verjüngen. 2007 wurde seine Wirkung und Originalität durch die zweifache "Schweizer Uhrmacherkampagne des Jahres" belohnt, die von einer Fachjury und der Öffentlichkeit verliehen wurde.
Urheberrecht: Peter Lindbergh
Seit 2013 ist das Generations-Konzept mit Online-Filmen, die besondere Momente zwischen Vater und Sohn oder Mutter und Tochter zeigen, in das digitale Zeitalter eingetreten - in Städten auf der ganzen Welt. Im Herbst 2016 haben vier neue Visuals für die Presse (zwei für Männer, zwei für Frauen) einen neuen Hauch von Frische und Modernität hinzugefügt, mit Fotografien von drei Generationen von Männern.
Zwanzig Jahre und eine Generation nach ihrem Start ist diese große internationale Kampagne von Patek Philippe - bereits in über fünfzig Themen - ein Beispiel für Langlebigkeit, die in der Uhrenwerbung und Werbung nahezu einzigartig ist. Dieser dauerhafte Erfolg erklärt sich durch die emotionale Stärke seiner Botschaft, durch seinen universellen Charakter, aber auch durch seine perfekte Übereinstimmung mit der Philosophie der Kunden von Patek Philippe sowie mit den Werten einer unabhängigen Familienfabrik, die von Vater zu Sohn weitergegeben wird. Sohn.
Copyright: Peter Lindbergh
Patek Philippe Magazine: ein Spiegelbild einer exklusiven Welt
Die Idee des Patek Philippe Magazine, das im Herbst 1996 ins Leben gerufen wurde, entstand aus dem Wunsch von Philippe Stern (damals Präsident der Manufaktur), das kulturelle Universum sowie die Werte, die Patek Philippe seinen Kunden am Herzen liegen. Das Konzept wurde von einem Londoner Verlag, der Teil der Condé Nast-Redaktion war, ins Leben gerufen und produzierte ein hochrangiges kulturelles und künstlerisches Magazin mit weltbekannten Mitwirkenden, Journalisten, Schriftstellern und Fotografen.
Diese luxuriöse internationale Unterstützung, die für die Uhrenbesitzer der Manufaktur reserviert ist, soll die Interessen und den Lebensstil einer Klientel mit raffiniertem Geschmack widerspiegeln, die eine große Bandbreite von Bereichen von der bildenden Kunst bis hin zu Reisen abdeckt. durch Architektur, Mode, Design, feine Handwerkskunst, Musik, Film, Fotografie und Wissenschaft, ganz zu schweigen von Portraits führender Persönlichkeiten unserer Zeit. So viele Themen im Zusammenhang mit den Werten von Patek Philippe wie Goodfacture, Tradition, Innovation, Unabhängigkeit und Exklusivität.
Das Patek Philippe Magazine bietet auch einen privilegierten Zugang zum Universum und hinter den Kulissen der Herstellung, mit Artikeln über die neuesten Neuheiten, über die neuesten technischen Errungenschaften, aber auch über legendäre Uhren, die Geschichte bestimmter Sammlungen, sowie die vielen Fertigkeiten, die in den Werkstätten gepflegt werden - sei es Uhrmacherei oder Handwerkskunst.
In zwanzig Jahren hat sich die Patek Philippe Magazin etabliert mit seinem reichen Inhalt und hohe redaktionelle Qualität. Es hat sich aus Beiträgen von vielen außergewöhnlichen gefiederten profitiert, der Nobelpreisträger José Saramago und Gao, berühmt Welt Autoren wie Carlos Fuentes, John Fowles und Jung Chang und talentierte Kolumnisten wie Peter York, Will Selbst und Nick Foulkes. Es wurde auch von großen Fotografen wie Eve Arnold, Lord Snowdon, Elliott Erwitt, McCullin, Rene Burri, Wim Wenders, Jason Bell, Simon Norfolk, Deblonde Gautier und John Swannell dargestellt.
Mit einer nüchternen und eleganten Grafik, wie die Uhren der Manufaktur, erscheint das Magazin Patek Philippe zweimal im Jahr, 285 000 Exemplare werden an die Besitzer von Uhren in fast 175 Ländern verteilt - für eine geschätzte Leserschaft 600.000 Menschen. Es wird heute in acht Sprachen (Englisch, Französisch, Deutsch, Italienisch, Spanisch, Traditionelles Chinesisch, Vereinfachtes Chinesisch und Japanisch) veröffentlicht und das Redaktionsteam achtet darauf, den Inhalt nicht einfach zu übersetzen, sondern an die verschiedenen kulturelle und sprachliche Befindlichkeiten. Jüngste Studien haben bestätigt, dass dieses Medium von seinen Lesern sehr geschätzt wird, die es als hervorragende Informationsquelle nicht nur zu allgemeinen Themen, sondern auch für alles, was mit Patek Philippe zusammenhängt, sehen. Schön im Design, intelligent im Inhalt,
Im Jahr 2011 erneuerte die Manufaktur durch die Ergänzung der Zeitschrift auf Papier mit einer Abteilung "Patek Philippe Magazine Extra", in den Seiten der Website patek.com nur für Besitzer von Patek Philippe Uhren bestimmt. Die Inhalte, die speziell in Verbindung mit dem Magazin entstanden sind, beinhalten Interviews mit Künstlern, Schriftstellern und Sammlern, Videos von Drehsessions und unveröffentlichtes Archivmaterial. Dank exklusiver Treffen mit wichtigen Persönlichkeiten der Manufaktur, wie ihrem Präsidenten Thierry Stern oder der Kreativdirektorin Sandrine Stern, ermöglicht sie es auch, die Neuigkeiten von Patek Philippe, das Leben ihrer Werkstätten und die Quellen der Inspiration von seinen Eigentümern.
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Replica Panerai
Mit der ersten dieser beiden Uhren, deren beeindruckender Durchmesser (55 mm) an das Originalmodell, die Fliegeruhr TSC 52, erinnert, deren Größe den funktionalen Anforderungen dieser Fliegeruhr gerecht wird, besteht kein Risiko, unbemerkt zu bleiben. widmet sich der Beobachtung sowie der Notwendigkeit der Präzision der Bewegung.
